Тест эффективности графической рекламы

Если Вы запускаете рекламную кампанию, и Ваш бюджет не позволяет проводить исследование - оцените самостоятельно эффективность Вашей рекламы моим экспресс-тестом!


Зачем её вообще тестировать?

Когда речь идет о десятках тысяч ежемесячных расходов на рекламу, начинаешь задумываться о двух вещах: "А стоит ли размещаться именно там? Будет ли работать такая графическая реклама?". Проводить исследования - дорого! Проводить "разведку боем" - драгоценное время уходит. Тыкать пальцем в небо?

Эта страничка посвящена вопросу "будет ли работать".

Откуда взялся этот тест?

Я искал простую и доступную альтернативу исследованию, пробному размещению, и экспертному мнению.

Семилетняя маркетинговая практика в малом и среднем бизнесе позволила мне выделить ключевые моменты эффективности графического рекламного объявления.

Их систематизация вылилась в этот тест. Конечно, он в большой степени субъективный. Но главное, он заостряет Ваше внимание на самых важных аспектах эффективности рекламы. Только в момент проведения теста будте честны сами с собой.

Как пользоваться тестом:

Это очень просто! Держите перед глазами ваше графическое рекламное объявление. Отвечаем на вопрос, и если ответ утвердительный - ставим галку справа. Идеальная реклама получает 100 баллов.

Экспресс-тест эффективности рекламы:

№ Вопрос ДА!
1 Ваш рекламный модуль содержит название фирмы?
2 Ваш рекламный модуль содержит графический логотип?
3 Ваш рекламный модуль содержит слоган?
4 Название, логотип и слоган (бренд вкупе) спозиционированы на конкретную и четко определенную аудиторию покупателей?
5 Под название, логотип и слоган отведено не менее 1/5 площади рекламного модуля?
6 В рекламном модуле изображены люди из целевой аудитории?
7 Люди в рекламном модуле пользуются рекламируемым товаром (услугой) или испытывают эмоции, связанные с ним?
8 Присутствует уникальное торговое предложение (УТП)?
9 УТП ограничено во времени или количеством?
10 Рекламный модуль хорошо читается и в цветном и в черно-белом варианте (для условий недостаточного освещения), контрастен?

Успехов Вам!

И главное помните: Ваш бизнес сильно зависит от Вашего бренда!...

добавить в избранное

cделать стартовой


Cпасибо за ваши отзывы...

01-07-2009 12:39
Да, это больше подходит для компаний с товаром, тк у нас услуга) тем не менее было понятно - о чем следует помнить в рекламе.
спасибо за труд.
Татьяна Николаева - директор по маркетингу в Market Logic - www.market-logic.com.ua
Ответ: Спасибо за теплые слова, Татьяна!
Павел
______
02-07-2009 7:00
Павел, большое спасибо! Как раз вчера работали над новой маркетинговой политикой по результатам нашей ССП. И Ваш тест напомнил нам о важных вопросах, которые мы упустили в нашем коммерческом предложении. Не сам тест, а его баллы.

Ещё раз спасибо, с уважением и удачи
Константин Баранников, директор ООО "Интегративные бизнес-процессы" - www.integra-ural.com
Ответ: Благодарю, Константин! Рад помочь! Хорошего дня!
Павел
______

© 2011 Бакушкин и Партнеры. Все права защищены